继“BMW中国文化之旅”2007年、2008年先后成功溯源丝绸之路、品鉴京杭逸韵之后，2009年6月10日-18日，以“永不磨灭的精神家园”为主题的2009“BMW中国文化之旅”完成了第三次寻访华夏文化遗产的旅程。由19辆BMW组成的车队承载着专家、媒体、以及BMW爱心博主、经销商和爱心员工代表深入走访了四川绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚居区，继而进入甘肃地区，考察震区文化遗产抢救和保护现状，最后到达青海热贡文化生态保护实验区，全程历时9天、长达2200公里。   震后重生，展现民族文化的瑰丽画卷     据统计，汶川大地震给四川、陕西和甘肃的39个国家级“非遗”名录项目、141个省级项目造成了不同程度的损坏。作为中国“文化遗产日”系列活动之一，以及“成都国际非物质文化遗产节”的组成部分，今年的“BMW中国文化之旅”旨在深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝，充分展示了震后一年中灾区人民在重建精神家园方面所取得的成果。同时，此行还重点探索了积极应对灾难、恢复文化生态的有效途径，并呼唤全社会保护传统文化的自觉意识。     在发车仪式上，BMW通过中华慈善总会宝马爱心基金向中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心捐赠人民币100万元，用于四川省绵竹木版年画制作工艺、羌族刺绣和羌笛制作技艺、甘肃省“池哥昼”白马藏族藏戏、武都高山戏、武山旋鼓舞、陕西省略阳民歌和宁强跳端公，以及青海省热贡艺术的保护和传承。     同时，通过9天的实地探访，2009“BMW中国文化之旅”为公众呈现了一场神奇瑰丽的民族艺术盛筵。从“千家农户亦锄亦笔”的绵竹年画村，到“云朵上的民族”——羌族以及神秘白马人的炙热歌舞；从纯朴而热烈的陇南民俗，到光华灼灼美轮美奂的热贡唐卡、堆秀艺术，无不向公众展示着民族文化的博大精深和生生不息。   爱心涌动，与羌族师生共飨文化盛宴     通过中华慈善总会宝马爱心基金这个平台，2009年的文化之旅把“爱心”和“文化遗产保护”这两个主题有机地融合在了一起。大亮点。6月12日， “BMW中国文化之旅”车队专程来到中华慈善总会宝马爱心基金捐助学校之一——茂县中学，看望了这里的羌族老师和同学们。同时，在学校临时板房教室旁的操场上，多位国家级、省级羌族非物质文化遗产项目传承人、和茂县师生共同为2009“BMW中国文化之旅”奉献了包括羌笛、羊皮鼓舞、羌族多声部民歌和羌族萨朗舞等项目在内的独具民族特色的羌族文化盛宴。     在展演行将结束时，中央民族大学教授、中国民族学会副会长、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会委员祁庆富教授还为羌族师生上了一堂生动的非物质文化遗产保护知识课，并给同学们布置了“发现身边的珍贵羌族文化”的作业。在即将到来的暑假中，同学们将用图片、文字、绘画、手工制作品等多种形式表达自己对羌族文化的理解和感悟。这些资料将于10月举办的“BMW中国文化之旅”三年成果展上集中展示。

多样深入，媒体传播的空前成功
    文化遗产无论对个人还是社会来说都是宝贵的财富。对于有着数千年光辉历史的中国，文化遗产尤为珍贵。文化遗产也是每一个国家屹立于世界文化之林的精神核心，是一个国家文化软实力集中代表。紧扣当前政府文化主导脉络，以深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝，探索积极应对灾难、恢复文化生态的有效途径，和呼唤全社会保护传统文化的自觉意识为目的的2009“BMW中国文化之旅”，在周详的传播计划指导下，取得了非常理想的传播效果。
    在2008年取得媒体报道数量突破的基础上，2009年在全程仅有一站捐赠仪式、沿途地方媒体力量相对薄弱的不利条件下，仍然取得了媒体报道的空前成功。截至7月16日，在活动结束不到一个月的时间里，已经监测到媒体报道超过472篇，其中对活动的深度报道超过了50篇。另有数十篇深入详实的报道将在接下来一两个月中呈现。除了再次成为中央电视台《新闻联播》、《整点新闻》关注的焦点之外，今年北京电视台《北京您早》栏目也呈现出了连续6期、共25分钟的大型专题报道，报道量为三年之最。
    同时，新媒体的应用也成为今年传播的一大亮点。丰富而详实的内容让今年在新浪的网络专题浏览量超过了108万。在沿途的博客大赛中，爱心车主和媒体奉献了超过220篇博文，个别博文的单篇点击量就超过了12000。来自BMW官方车友俱乐部的代表一路向北（网名），不但贡献了超过20篇博文，还在论坛中发起相关话题，引起了超过800名论坛车主的对文化之旅的热议。来自爱卡俱乐部的车主代表也利用BMW在爱卡俱乐部的论坛让将近6000名俱乐部车主及时了解到文化之旅的最新进展和成果。

 

三载足迹，铭刻文化传承的庄严承诺
    在完成2009年的探访之后，“BMW中国文化之旅”所探访的文化遗产项目已经超过100项，捐助物质和非物质文化遗产共计28项，累计捐资超过300万。同时文化之旅也完成了对我国四大文化生态保护实验区中的“徽州文化生态保护实验区”、“羌族文化生态保护实验区”和“热贡文化生态保护实验区”的探访和捐助。
    在连续三年的活动中，共有超过600名来自全国各地的记者先后多次参与到文化之旅的新闻传播工作，并向全国公众呈现了千余篇内容丰富、形式多样的报道，在为读者和观众展现这些鲜活璀璨文化瑰宝的同时，还将非物质文化遗产保护的知识与深远意义传达给广大的公众，从而有力地提升了全社会的文化遗产保护意识。
    今年10月，BMW与中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心还将共同举办 “BMW中国文化之旅”成果展，将三年来所取得的成果通过图片、视频资料和相关实物等集中呈现给公众，与关心文化遗产保护的朋友们共同分享三年来的珍贵记忆和中华民族传承千年的绚丽的文明薪火。

 

尾声暨序幕
    对于帕格索斯来说，“BMW中国文化之旅”前行每一步，都浸透着整个团队的付出与汗水。从2007年首次完成被宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士誉为“宝马进入中国以来最成功的公关活动”到现在，每年的文化之旅都在前一年的基础上取得新的突破，带来新的惊喜。连续三年的文化之旅留给我们的是一个又一个成功的案例，是公司历史上一抹光辉的重彩！
    对于每一个有幸参与其中的兄弟姐妹来说，这首先是一次难得的人生经历，一次自我挑战和自己我超越，也是对“团队合作”更加刻骨铭心的体会，这更是一次历练，一次学习，一次升华，我们相信每个人都会有自己的理解和感悟。三年的文化之旅足迹在兑现着BMW对守护精神家园的庄严承诺，也见证着帕格索斯汽车团队坚实的成长历程。我们无数次提到“BMW中国文化之旅”将每年沿不同的路线一直走下去，我们希望通过我们的专业服务和严谨的工作推动这一誓言的实现，把“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺传递下去。