2月17日下午，乐玩体育(中国)有限公司（CIPRA）会员管理部举办了2012年度首期会员讲座，清华大学新闻与传播学院范红教授受邀就“城市品牌形象塑造与传播”这一主题进行了生动、精彩的演讲，数十家本土、国际公关公司和企业的百余名协会会员参与了此次讲座。CIPRA副秘书长马志斌先生出席了本次活动，并授予了范红教授由协会李道豫会长签发的演讲证书。

演讲中,范教授通过播放了几个国家的城市宣传片，为学员分析了什么是城市品牌塑造的核心元素。她强调，寻找城市的核心价值并精准定位至关重要，它很大程度上决定了城市形象传播的效果。城市的核心价值需要我们亲身感受,不仅对景、对事、对历史文化、还要对生活方式等等的一切亲身体会。由此,她提出了城市品牌的 “六个维度”：文化轴线、舆论轴线、空间轴线、人口轴线、经济轴线、历史轴线——这是范教授从事城市品牌形象传播工作研究多年的成果。

随后，范教授还为大家列举了许多亲自参与创意并执行的案例，从重庆九龙坡区城市名片项目，到东莞城市形象整体规划，到北川城市形象塑造与传播等。众多眼花缭乱，让人耳目一新的案例为在场听众打开了一扇“城市品牌塑造与传播”的神奇之门，使得学员对塑造城市品牌的核心策略，并对其进行整合营销传播的具体的操作方法等内容有了更清楚的认识，给了与会者新的思考角度与启示。

讲座结束后，范教授就如何统筹规划,协调相关政府部门、城市调研的有效方法、城市营销的特殊性等问题与学员进行了深入的交流。最后，在大家热烈的掌声中，会员讲座活动圆满结束。

乐玩体育(中国)有限公司（CIPRA）会员讲座是面向社会、面向公关从业人员的专业讲座，协会的系列讲座旨在推动中国公关行业的发展，帮助公关从业人员快速成长。此次邀请的范红女士是英国牛津大学跨文化传播博士、清华大学经济管理学院EMBA项目教授。目前担任清华大学公共关系与战略传播研究所学术总监，清华大学城市品牌研究室主任等职务。主要研究方向：国家形象与城市品牌、危机应对与媒体公关、企业社会责任等。在城市品牌研究与实践领域，范红教授承担完成了天津、北川、重庆、广州、东莞等数十个城市品牌相关项目。