2013年11月19日，乐玩体育(中国)有限公司会员管理部举办了2013年度第十一期会员讲座，清华大学新闻与传播学院副院长史安斌应邀作了题为“新闻发布制度的历史、现状与愿景”演讲，近50名协会会员到场参加，60余名会员在线参与了讲座。协会副秘书长同享出席，并为演讲嘉宾颁发了证书。

讲座开始，史安斌跟大家探讨了如何认识“后奥运时代”和“3G时代”我国媒体和宣传政策的变局，结合这些变化分析了“宣传”与“传播”的概念演变和市场化媒体的传播规律等理论层面的问题，并介绍了近年来我国政府新闻发布工作的进展情况。随后，他又跟大家介绍了如何进行有效的危机传播和媒体关系管理。谈到这个问题时，他特别指出危机公关是危机传播中最为重要的一环，并通过浙江省原工商局长郑宇民在全球浙商大会的新闻发布会上答网友提问、“悬浮门”变“旅游营销”等案例阐述了这一观点。最后，史安斌对当前政府部门新闻宣传工作的实务操作进行了讲解，重点探讨了如何改善新闻发布和媒体受访的针对性和有效性。

企业公关是维护自身形象，确保企业稳定、健康、持续发展的重要手段。如今，国内企业新闻发言人制度已经起步，一些大中型企业纷纷设立了新闻发言人。国资委也已开始进行中央企业的新闻发言人培训工作。此次讲座旨在帮助大家了解新闻发布制度的发展，使公关从业人员和企业新闻发言人更好地把握和适应“全球、全民、全媒”的媒体和传播变局，提高在新媒体时代的媒体素养和沟通技巧。