2014年1月8日，乐玩体育(中国)有限公司会员管理部举办了2014年度首期会员讲座，新华社音视频部副主任陆小华应邀作了题为“新媒体演变规律与影响”演讲，共60余名会员参与了讲座。协会副秘书长同享出席，并为演讲嘉宾颁发了证书。

讲座伊始，陆小华首先抛出问题“新媒体究竟是以怎样的路径发展演变的呢”?此后，陆小华专业深入地为进行了剖析，他认为，新媒体的演变规律包括:第一，从信息型传媒到关系型传媒的变化;第二，新媒体成为经济格局的变革力量;第三，新媒体成为影响政治格局的关键因素;第四，移动互联网产品的三个关键字:匹配、入口、互动。

传媒是如何从“信息型”走向“关系型”的呢?谈及此问题，陆小华指出，第一，在新媒体自身的演变路径方面，发生了从“商业逻辑”到“影响逻辑”的变化;第二，在新媒体使用者的行为模式方面，发生了从“固定需求”到“移动需求”的变化、从“获取信息”到“消费、服务”的变化、从“类别化”到“超细分化”的变化;第三，在传媒与使用者的关系方面，使用者从“信息接受者”转变为“信息参与者”、传媒从“传媒平台”转变为“分享平台”;第四，使用者的评价标准也变得更低成本、更高效率。

讲座中，陆小华还从传媒的运作模式、对象定位、传播策略、需求定位、用户关系等10个方面对“新媒体演变规律与影响”展开了深入阐述。讲座最后的互动环节中，大家分别提出了有关：新媒体营销，如何理解互联网思维，新华社如何整合平台资源为用户提供新闻信息集成服务等问题，陆小华都一一作了详细的解答，令大家受益匪浅。